Både BetaAlfa och Good Old Trend spekulerar löst kring riskerna med Allers nyaste förvärv. Jag anser personligen att detta är en investering med ganska hög riskfaktor. Varför tänker jag berätta nu:
Användarna på Blogg.se har antagligen valt den pga. att det var den första tjänsten att nå kritisk massa i Sverige och således började Blogg.se-snöbollen rulla först av liknande tjänster och därför är den också störst idag. De har alltså ingen egentlig lojalitet mot tjänsten i sig.
Det finns ingen gemenskap på Blogg.se, det är endast en hostingtjänst för bloggar och den blogg du läser mest kunde lika gärna legat på blogger.com
¨
Antagligen kommer majoriteten av de 600.000 besökarna per vecka till ett relativt fÃ¥tal av de stora bloggarna av de 30.000 aktiva. Detta innebär att man kan gÃ¥ in och ”köpa loss” de stora aktörerna frÃ¥n tjänsten genom att erbjuda nÃ¥got bättre.
Allers vill ha in mer reklam på bloggarna och i deras tonfall hör man profithungern tala. Detta innebär att man gjort en investeringskalkyl baserat på potentiella annonseringsintäkter (antagligen betydligt högre än i dagsläget).
Det man kanske inte tänkt på är att användarna kanske inte tycker det är så kul att se det som deras jobb att tjäna mer pengar åt Allers, speciellt inte om det innebär att man horar ut deras bloggar med annonser till höger och vänster så att det påverkar deras besökare.
Det stora problemet man Ã¥terkommer till hela tiden är lojalitet. Dels användarnas lojalitet, som antagligen bara är baserad pÃ¥ ren smidighet och lathet. Det skulle helt enkelt vara ”jobbigt” att byta blogghost.
Sedan har vi besökarnas lojalitet. En stor mängd av besökarna kommer antagligen från Google och det är även google-besökare som procentuellt ger mest intäkter. Ändrar Google lite i algoritmen kan en stor mängd av besökarna försvinna.
Detta tillsammans med att de ”stora” bloggarna blir individuellt uppköpta, samtidigt som att de smÃ¥ användarna överger skeppet för en ny och bättre tjänst, ja dÃ¥ sitter Allers i skiten.
Vad som händer får framtiden utvisa.
april 17th, 2007 at 12:14 f m
Bra analys. PÃ¥ ett sätt önskar jag nästan att du fÃ¥r rätt! De svenska mediabolagen köper upp communities och andra sajter till höger och vänster och jag hoppas bara att de förstÃ¥r att värdet av de sajter de köper BARA ligger i användarna och det innehÃ¥ll de fyller sajten med. I övrigt är det bara nÃ¥gra sidor kod och ett domännamn…
Kunder i den fysiska världen och internetanvändare är inte riktigt samma sak. ”just one click away…”
april 17th, 2007 at 12:46 f m
Trots det tror jag det var ett rätt så bra köp. Sveriges populäraste (mer eller mindre?) bloggtjänst har självklart ett oerhört starkt varumärke. Dessutom följer bloggsveriges bästa domän med.
De vill självklart få tag på vinsten. Och det får man genom annonser. Användarna är de ju märkbart inte intresserade av, vilket jag tycker de gör rätt i (även om de bör värna o dem hårt).
Deras störste utmanare, blogger, kom för någon vecka sedan på svenska och det är förstås ett stort minus i marginalen vid köpet. För när världens största bloggverktyg börjar spridas bland fler svenska användare, slår de inte blogg.se om fingrarna då?
Bra analys. Du tänker som jag, även om jag tror att det är ett bra köp ändå. Om de nu fortsätter utveckla det som tidigare.
april 17th, 2007 at 12:54 f m
Vinsten var dock 150.000 senaste bokslutet
Undrar hur många miljoner Allers betalade. Typ 100 års vinst minst?
april 17th, 2007 at 8:52 f m
Man kan ju också tänka sig att Allers faktiskt har en del planer för att utveckla sidan till mer av en community och skapa mervärde för användarna samtidigt som de lägger ut mer reklam på sidorna. Om Allers vill bygga upp en community / blogg samhälle borde det gå snabbare (och ev. billigare) att köpa något, med besökare och användare, och vidareutveckla det att bygga upp något från grunden.
Men som du säger, alla communitys och liknande är risky känns det som. Användarna rör sig snabbt och det gäller hela tiden att ligga längst fram för att attrahera användarna. Har inte Allers några bra planer och en känsla för balans riskerar det att bli en riktigt dålig affär.
april 17th, 2007 at 12:45 e m
[...] t. Ett flertal varningstecken lyfts dock fram av bland annat den mycket läsvärda bloggen Dan.se som bland annat pekar på : Blogg.se har inga inbygda lojalitetsmekanismer. U [...]
mars 28th, 2008 at 3:59 f m
Bra sagt, håller helt med
april 12th, 2008 at 12:07 e m
Risker?
http://va.se/nyheter/2008/04/11/blogg-se/index.xml