E-handel

Personligen har jag alltid förespråkat att man utvecklar sina premiumdomäner snarare än parkerar dem och det känns som att fler och fler slutar med PPC-program till fördel för utveckling numera.

Fördelarna med utveckling är att man ökar värdet på domänen, och i förlängningen försäljningsvärdet såväl som intäkterna. Nackdelarna är att det kostar pengar att investera i utveckling och att man under en första period kommer tjäna mindre än med ett PPC-program på siten.

Även domänkungen nummer ett utvecklar

Om du missat det så utvecklar till exempel Name Navigation numera majoriteten (jag har inte koll på alla) sina Geodomäner till riktigt bra siter och Göran är enligt egen utsago nöjd med utvecklingen även om han inte ville ge mig några detaljer. Spana exempelvis in deras satsningar på Amsterdam.se, Paris.se och Tallinn.se.

En annan som gillar bra domäner är Thomas Meivert på Quality Unlimited

Deras mest kända förvärv var som du säkert minns Hus.se och maklare.se som skedde under 2006 och 2007 för då rekordsummorna 417.000 respektive 300.000kr. Men vad hände egentligen med dessa domäner och hur tänkte Thomas. Jag tog mig ett snack med honom.

Var planen att utveckla era domäner redan från början eller varför tog ni beslutet?
-För Hus.se hade vi en strategi och affärsplan från start. Under tiden vi utveckade den siten hittade vi några tjänster som stack ut och fungerade extra bra. Det var så vi intresserade oss för Maklare.se och Hantverkare.se. När vi började utforma affärsmodellen för hus.se hade vi en trafikdrivare i form av tv.nu. När vi nu inte äger den helt själva längre, har vi har fått tänka om och revidera grundkonceptet både en och två gånger.

Varför valde ni att inte köra på parkering som avkastningsmodell?
-Jag har förstått att parkering är lönsamt om man har rätt förutsättningar, har själv inte haft en domän som presterat nåt vidare på svenska marknanden. Vi försöker bygga upp strategier som är skalbara för varje projekt. Helst skall det var nog så lönsamt även om man bara når en bråkdel av visionerna. PPC är nog att kalla enkla pengar, jag har full respekt för de som väljer den vägen. Det passar inte oss nåt vidare då vår grej är att utveckla siter.

Vad är en rimlig avkastningstid för dig gällande domäninvesteringar?
3-5 år känns bra, även om jag personligen tenderar till att betala mer för domänerna vi köper. Det beror nog mest på att jag gillar att jobba med bra domäner.

Så har ni fått tillbaka pengarna för Hus.se?
-Vi ligger på rätt mycket minus i nuläget, det beror mest på att vi valt att fokusera mer på att bygga vidare produkten än att tjäna pengar. Skulle vi vinstmaximera är jag övertygad om att vi får tillbaks pengarna ganska snabbt men det skulle inte gynna långsiktigheten. Vi har så väldigt många fördelar av att ha ett bra domännamn så det är helt klart värt pengarna vi spenderat.

Inom vilka segment planerar ni att investera nästa gång?
-Faktum är att vi i höstas köpte Hantverkare.se som ligger i samma nisch. Priset låg kring 75.000 kr och det tror vi att vi kommer tjäna in ganska snabbt.

9 kommentarer hittills