Såg att jag nu lyckats norpa förstaplatsen för t-shirts också. Min ranking ser nu ut såhär:
Tshirt: #3
T-shirt: #11
T shirt: #17
Tshirts: #1
T-shirts: #1
T shirts: #4
Jag ändrar nu min on-site optimering något för att få högre densitet på viktiga ord. Google översätter nämligen t-shirt och t-shirts till alla de andra termerna, vilket gör det onödigt att ha med dessa på nyckelplatser såsom title och h1.
Varför är detta så bra då? -Jo, T-shirt och T-shirts är väldigt viktiga och dyra nyckelord för alla i min bransch. Ett klick här via google adwords kan kosta åtskilliga kronor. På Googles förstasidan 5-10:-. Eftersom att min sida är såpass nischad som den är kan man nästan översätta alla mina relevanta besökare (de som vill köpa t-shirts) till vad det skulle kosta att annonsera om detta på Adwords. Säg att jag har 5000 unika besökare i månaden som vill köpa t-shirts, det innebär att jag i princip kan spara 25-50.000 kronor i månaden i annonseringskostnader.
Detta är dock en väldigt hypotetisk beräkning som inte tar hänsyn till ”näringspyramiden” vid länkning. Denna innebär att vid varje klick förlorar man köpare. Eftersom att man vid annonsering på Googles förstasida kommer lyckas visa sin sida via bara ett klick kommer detta ge (åtminstone teoretiskt sett) högre konverteringsfrekvens än om de klickar på det översta organiska sökresultatet och sedan presenteras med samma butikslänk.
Faktorer som dock kan minimera konverteringsförlusten är om det organiska sökresultatet gör att konverteringen ökar när besökaren väl når butiken. T ex. om den mellanliggande sidan är Råd & Röns test om hur bra butik X är och hur grymma deras produkt Y är kan man i slutändan nå en högre konvertering eller åtminstone kompensera för mellansteget.
Exempel vid klick på annonslänk på Googles förstasida:
Procentandel som klickar på resultatet (t ex. 2%) * Procentandel som faktiskt köper något i min butik. (t ex. 2%) ger en konvertering på visade annonser som är: 0,04%
Exempel vid organiskt sökresultat och vidareklick via en neutral sida.
Procentandel som klickar på resultatet (t ex. 2%) * Procentandel som klickar på neutrala sidan (t ex. 2%) * Procentandel som faktiskt köper något i min butik. (t ex. 2%) ger en konvertering på visat sökresultat som är: 0,0008%
Exempel Om mellanlandningssidan är positiv och uppmanar till köp samt ökar butikens trovärdighet.
Procentandel som klickar på resultatet (t ex. 4%) * Procentandel som klickar på positiva sidan (t ex. 10%) * Procentandel som faktiskt köper något i min butik. (t ex. 8%) ger en konvertering på visat sökresultat som är: 0,032%
Ofta är ett steg till i annonseringsvärlden rena döden för konverteringen, men min poäng är att det inte är så rent generellt, bara oftast.
