Det var förra våren som Johan Kinnander lämnade jobbet som vd för Google i Sverige. Senare samma sommar bildades Blondinbella AB med Isabella Löwengrip som frontfigur.
Gissa vem som är styrelseordförande i Blondinbella AB. Gissade du Isabella Löwengrip har du fel. Styrelseordförande är nämligen Johan Kinnander som även numera driver SidAndSally.com
Frågan är när smygreklamen för nykomligen bland klädbutiker på nätet börjar komma. Hittills har det varit dåligt på den fronten, men kanske får vi se en förändring när Johan & Co inser att e-handel inte handlar om att köpa adwords och bli rik.
Sannolikheten är väl stor att hans ordförandeskap hänger ihop med karriären på Glife och att det finns någon form av samröre här.
Det jag undrar är dock hur många av aktierna som fröken Isabella själv förfogar över. Majoritet eller marionett?
Till sist vill jag avsluta med ett tips jag fått från hemliga källor:
mars 16th, 2008 at 12:16 f m
Nu läser jag ju bloggar med mer substans än Blondinbella, så jag kan ju ha fel bild av den, men hur kan folk vara intresserad av att läsa om vad en 17-åring har för kläder på sig en viss dag eller vad samma person senast åt?
Ok, vi ska inte hata Blondinbella. Vi ska hata alla hennes läsare som gör att cirkusen kan fortgå.
mars 16th, 2008 at 12:50 f m
Enligt dagens media
”Isabella Löwengrip driver sin blogg som aktiebolag. Glife har köpt in sig i bolaget men hon har själv majoriteten av aktierna.”
http://dagensmedia.se/mallar/dagensmedia_mall.asp?version=153975
mars 16th, 2008 at 9:17 f m
Till Thomas, du kan hata hennes målgrupp hur mycket du vill. Målgruppen skiter i vad du tycker om den. Du själv kommer dock aldrig kunna sälja något till den målgruppen eftersom du fördömer deras behov innan du ens vet vad det är. Vi killar kan tycka att tjejers intressen är ganska töntiga. Förmodligen är det därför som utbudet av tjejprylar på nätet är ganska litet i jämförelse med killprylar (killar står för 95% av produktionen). 50% av totala behovskakan borde alltså vara dåligt tillfredställd och därmed finns det stora pengar att tjäna. Se på Stardoll, dom gör ett standardflashspel tjejjigt och helt plötsligt har dom 12 miljoner användare (trots att det redan fanns miljoner flashspel som ingen använde).
Jag tycker du gör rätt i att frÃ¥ga dig själv ”vad är det som är intressant med hennes blogg?” men du gör fel om ditt svar blir ”inget, hennes läsare bestÃ¥r bara av idioter”.
Personligen tycker jag fröken Löwengrip verkar vara en intressant entreprenör (hur många 17-åringar som startar aktiebolag känner ni till?) som verkar ha en förmåga att få folk att använda hennes produkt (dvs läsa bloggen). En viktig egenskap i företagande, om inte den viktigaste.
mars 16th, 2008 at 10:48 f m
Måste nog hålla med Tore här. Jag läser själv Isabellas blogg och jag tycker den är intressant. Hon visar vad kidsen gillar, vad de pysslar med och vad de köper. Det är trendspaning således.
Några timmar i veckan lägger jag på att skumma igenom de stora modebloggarna och stureplanskidsens bloggar. Det ger faktiskt en del.
Minst halva Isabellas publik är nog folk som inte tål henne, är avundsjuka och tycker hon är kaxig. Det ironiska är nog att just denna halvan av besökare är de som besöker bloggen oftast och således gör att hon får mer betalt när hon säljer reklam.
Sedan kan man diskutera om det är intressant eller inte. Alla bloggar där skribenten bjuder pÃ¥ sig själv och gör läsaren till en del av hans eller hennes liv är intressanta egentligen. Eller Ã¥tminstone har de potentialen att fÃ¥nga läsarna i ett beroende där de vill komma tillbaka och ha mer nästa dag eller kanske redan samma kväll. Bigbrother-effekten…
mars 16th, 2008 at 12:00 e m
http://svt.se/svt/road/Classic /shared/mediacenter/index.jsp?d= 34858&a=1085509
Man måste ju bara se henne live! Ahh så gulliga
mars 16th, 2008 at 1:15 e m
Bra post, tråkigt bara att du insinuerar att Johan har det ihop med en 17åring.
mars 16th, 2008 at 1:20 e m
Jag måste ju bibehålla min låga nivå av humor oavsett ämne
mars 16th, 2008 at 2:26 e m
Som jag nämnde så är det ju inte Isabella själv man ska hata och självklart är det smart att ta vara på tillfället att tjäna pengar på ett enkelt (antar jag?) sätt, men att många läser bloggen behöver ju inte betyda att det står nått intressant i den.
När Alex Schulman bloggade pÃ¥ Aftonbladet sÃ¥ gjorde han ett, enligt mig, typiskt ”Blondinbella-inlägg”: http://blogg.aftonbladet.se/14002/perma/514567/
Nu ska jag erkänna att jag inte vet om just Isabella nånsin har skrivit ett sånt inlägg, men efter att ha skummat några inlägg så placerar jag definitivt hennes blogg i den kategorin i alla fall.
Visst, att jag inte har samma intresse som dom är en sak, men skulle någon okänd person i yngren tonåren skriva om vilka tekniska prylar han/hon hade använt just idag så skulle inte jag besöka den bloggen speciellt många gånger. Det skulle inte ge mig så mycket.
På samma sätt skulle jag förstå hypen om Blondinbella mer om hon skrev nånting mer konkret, ungefär som Dan fast inom hennes område då.
Att hon kan skriva om vad som helst idag och ändÃ¥ fÃ¥ läsare beror antagligen till stor del att hon har blivit nÃ¥n typ av ”kändis”, men det mÃ¥ste ha funnits en tid dÃ¥ även hon var ”vem som helst”.
Varför läste folk som inte kände henne personligen hennes blogg på den tiden?
Och Dan, enligt insatta källor så äger Isabella 80% själv.
mars 16th, 2008 at 5:16 e m
Nu urartar det här snart till ett forum
Det är egentligen bara pressen som utmålat hennes blogg som substanslös och hjärndöd (unga kvinnors framgångar blir det ofta moralstormar kring), den är inte det.
Jag vet varför jag besöker vissa bloggar. Jag besöker Dans sida för att den är intressant. Hans inlägg om Posten tyckte jag var sjukt intressant för att jag har samma uppfattning som honom. Hade räckt med att han skrev ”jag hatar posten” och inte mer sÃ¥ hade jag läst det.
Likt shoppinbloggen har ju ”En E-handlares bekännelser” ocksÃ¥ inlägg som bara bestÃ¥r av en bild (kaffeautomatinköpet till kontoret) och nÃ¥gra fÃ¥ rader text. Men det räcker ju för oss som tycker ämnet är intressant (e-handel, marknadsföring och företagande). Bilderna pÃ¥ Dans kontor uppfattar vi som väldigt intressanta (iaf gör jag det), precis som Blondinbellas läsare tycker att det är intressant att se bilder pÃ¥ hennes ”kontor” (garderoben/vardagsrum).
Vi har alltsÃ¥ samma konsumtionsbeteende som hennes läsare när det gäller bloggar. Bloggens innehÃ¥ll är det enda som skiljer (som att läsa en bok om flugfiske istället för en om Malmö FFs historia). Skillnaden mellan Dan och Löwengrip är att hennes mÃ¥lgrupp bestÃ¥r av en halv miljon tonÃ¥rstjejer (vilket gör att folk tror att det är hjärndött innehÃ¥ll). Dans mÃ¥lgrupp bestÃ¥r bara av ett tusental unga svenska entreprenörer (eller hur mÃ¥nga entreprenörer det nu kan finnas). Om siffrorna var omvända är jag säker pÃ¥ att de 1000 elitistiska shoppingintresserade tonÃ¥rstjejerna skulle sitta och spy galla över den ”stora intelligensfattiga entreprenörsskaran” som besökte Dans blogg bara för att han var nÃ¥n slags kändis.
Som svar pÃ¥ frÃ¥gan, jag tror att de läste hennes blogg av samma anledning som jag läser Dans. Dom funderar över dom sakerna som tas upp i bloggen och känner igen problemen frÃ¥n sitt eget liv (t.ex. ”hur djävla jobbigt det är med orientering pÃ¥ gympan när man bara springer vilse” som var ett av hennes första inlägg).
Sidospår: Johan Stael von Holstein skulle nog gilla det samhället, 500 000 unga entreprenörer
mars 16th, 2008 at 5:56 e m
Jag har dessutom lovat att börja modeblogga i nästa vecka och visa mina sköna outfits. Klyftorna minskar!
mars 16th, 2008 at 7:13 e m
åhh det vore ju underbart med outfits på din blogg. Hehe
mars 17th, 2008 at 10:34 f m
”NÃ¥gra timmar i veckan lägger jag pÃ¥ att skumma igenom de stora modebloggarna och stureplanskidsens bloggar. Det ger faktiskt en del.”
Skönt, då är man inte ensam =). Brukar lägga några timmar på att spana in unga tjejers bloggar i Sverige, men brukar även kolla in Kalifornia-tjejer och New York-tjejers bloggar. Ger också en hel del att se vad som är populärt på andra sidan Atlanten.
Sen är ju givetvis Perez Hilton ett måste att följa för att hålla sig ajour med trenderna.
mars 17th, 2008 at 11:41 f m
Det samma Simon
Perez Hilton är också rolig.
Vilka vettiga USA-bloggar finns det?
mars 17th, 2008 at 12:22 e m
Menar du vettiga, eller menar du enligt den målgrupp jag beskrev ovan? De bloggar jag hänvisar till i USA är kanske inte till 100% vettiga alltid nämligen
mars 17th, 2008 at 12:42 e m
Näe jag menade de som du läser
mars 17th, 2008 at 2:30 e m
Tore, jag förstår din poäng. Jag uppskattar också Dans mindre seriösa inlägg. Däremot har jag inte, under mina korta 5 minuters-besök, hittat några inlägg med vettigare innehåll.
Att hon har varit med på TV kan man tro är ett vettigt inlägg, men eftersom jag fortfarande får utgå från att hon är med pga hennes kanelbulleinlägg eller hennes klädinlägg så verkar ju hela TV-intervjun rätt onödig också.
Som du säger sÃ¥ kan man jämföra Dans inlägg om sitt kontor med Isabellas inlägg om hennes garderob. Lika sÃ¥ kan kaffeautomatsinlägget jämföras med kanelbulleinlägget. Men det är nu min poäng kommer. Vilka av Isabellas inlägg kan jämföras med Dans ”Billigaste korttjänsterna” (http://www.dan.se/billigaste-kortbetalningstjansterna.html) (ett exempel pÃ¥ ett mer matnyttigt inlägg)?
Ge mig gärna en länk! Och självklart behöver det inte handla om nÃ¥got som intresserar mig, snarare ska det väl intressera hennes mÃ¥lgrupp. Det behöver bara vara lite mer ”intressant” än ”idag har jag rosa läppstift pÃ¥ mig”.
Jag säger inte att sånna inlägg inte finns, jag har bara inte hittat dom.
Dan, du lurade in mig i den här diskussionen. Här kom jag och trodde att du skrev ett kritiskt inlägg om Blondinbella, sen erkänner du att du nästan sover med fienden. Fy!
mars 17th, 2008 at 3:27 e m
http://www.expressen.se/mode/1.1087690/mannen-styr-isabellas-succeblogg
Tycker att det är lustigt att Aftonbladet vill framställa det som att det är en 17-åring som drar in miljoner när det i verkligheten är ett gäng med proffsreklamförsäljare.
mars 17th, 2008 at 5:41 e m
Thomas: En bloggsida ska ju inte ses som en informationskälla likt wikipedia. icanhascheezburger.com innehÃ¥ller knappast nÃ¥gon ”vettig information” men jag besöker den varje dag ändÃ¥. FÃ¥r ut nÃ¥got av den. Men jag spelar med. Tyvärr kan jag inte länka till hennes sidor för hon verkar ha nÃ¥got slags javascript och inga korrekta länkar (eller har jag bara missuppfattat nÃ¥got pÃ¥ hennes sida??). Sidan är för övrigt sjukt seg.
Men du kan kolla hennes arkiv och läsa hennes MUF-inlägg. Där kan man läsa om argumenten kring huruvida man ska göra knarket lagligt eller inte. Enligt en kommentar pÃ¥ ett ställe ska hon ha nÃ¥got inlägg om ”sexualundervisning för muslimska tjejer” ocksÃ¥, fast hon har ingen sökfunktion sÃ¥ jag hittade inte det. SÃ¥ om du kollar hennes första inlägg sÃ¥ skriver hon om hur media pÃ¥verkar folks syn pÃ¥ deras egna kroppar (sjukt intressant/aktuellt för den mÃ¥lgruppen).
Kass sida rent tekniskt med andra ord. Kan ingen hjälpa henne?
Sen hade hon ju lite besökstatistik (som Dan) och en post om när hon syntes i pressen (som Dan). Fast sådana likheter skulle jag ju inte leta efter
mars 17th, 2008 at 11:13 e m
Intressant läsning. Känns som om ämnet är uttömt sÃ¥ jag säger bara Tore – jag hÃ¥ller med dig.
mars 19th, 2008 at 12:07 f m
Bella har majoritet.
Glife säljer annonser.
Kinnander är absolut inte mr x.
mars 19th, 2008 at 12:48 f m
Messi: Tack för att du redde ut det. Du lär ju veta hur det ligger till.
Punkt nummer tre var ett skämt dock
mars 22nd, 2008 at 6:22 e m
Thomas: Passa pÃ¥ nu. Fröken Löwengrip har ett blogginlägg om ”Utmana dig själv – bli mer framgÃ¥ngsrik”. Det var faktiskt en del bra rÃ¥d där. Substans funnen!
mars 22nd, 2008 at 7:53 e m
Ja, ok, jag ger mig. Lite substans fanns trots allt där även om jag fortfarande inte jublar åt innehållet som ni andra
mars 26th, 2008 at 9:06 e m
Thomas
Jag kan ju sträcka mig till att hålla med om att samtliga 40 000 läsare kanske inte är där för substansens skull. En del är nog där för att det är spännande att läsa om en 17-årig tjej som fått riksmedia på sig (ska med andra ord bli spännande att följa hennes besökstatistik när mediastormen ebbat ut lite).
mars 29th, 2008 at 4:18 f m
Tyckar att din blogg har sina poänger Dan. Detta inlägg finner jag dock patetiskt.
juli 13th, 2008 at 8:41 e m
Hon är ju bara patetisk, hon kan inte äga mer än en apas IQ
januari 2nd, 2011 at 5:56 e m
Intressant blogg!