6 kommentarerDetta är anledningen till att jag inte köper Adwords längre för att driva e-handel.
Har ni fler lösningar så fyller jag på listan.
 |
 |
Detta är en blogg om
E-handelDan Nilsson har varit e-handlare sedan 2002 och har parallellt med sin entreprenöriella resa även hunnit skaffa sig en examen i Service Management med inriktning mot detaljhandel. Idag driver han ett ehandels-företag i vilket han säljer presenter, leksaker, hälsokost och heminredning. Han bloggar om affärer på nätet, marknadsföring, entreprenörskap och e-handel. Läs mer om Dan här. |
Hem | Allmänt | Affärsidéer | Boktips | E-handel | E-handel Cases | Filmtips | Uppköp | Mina projekt | Maila mig  Prenumerera via RSS |
||
<
Den onda cirkeln inom sökordsannonsering.9 Responses to “Den onda cirkeln inom sökordsannonsering.”Leave a Reply |
Laddar...
Gästnyheter |
Information
|
||||
|
||||||
mars 17th, 2008 at 3:29 e m
Men du kör gärna Adsense på dina innehållssajter – är inte det lite dubbelmoral?
mars 17th, 2008 at 3:36 e m
En vinkel på reklamdistribution är; när du är störst, vill du täppa till dina konkurrenters möjligheter att synas. Med andra ord om ett företag äger ett område och har ett starkt varumärke inom området så är det företaget beredda att betala såpass mycket för reklamen att de gör en viss förlust … så länge det gör att ingen annan kan lägga sig i kanalen. De äger redan området och kan ta förlusten, men det lilla nystartade företaget kan det inte … de upprättar barriärer för den marknaden.
Bara en liten take på att alla inte köper reklam för att göra en direkt vinst
Fina bilder
mars 17th, 2008 at 4:17 e m
Bra uttryckt som vanligt. Och att köra AdSense på sina innehållssajter känns ju bara naturligt. Kunderna kommer hur som helst att kolla in dina konkurrenter också, men om du har bäst/coolast tjänst så kommer de tillbaka, och du har tjänat en hacka på att de sprang iväg och jämförde.
mars 17th, 2008 at 4:31 e m
SD:
Nja, jag har inget emot sökordsannonsering som fenomen. Jag tycker bara det inte alltid är lönsamt för mig som e-handlare. Som publicist är det dock nästan alltid lönsamt just pga. effekten jag nämnde ovan att priserna hela tiden ökar.
Palmik: Sant, jag tänkte inte på det.
Nikke: Jepp, det tror jag med. Och just angående innehållssiter så är risken för mig minimal eftersom jag inte säljer annonser till konkurrenter då jag inte har innehållstjänster som nyttjar adsense inom min egen butiksnisch.
mars 17th, 2008 at 5:46 e m
Som en reflektion på Palmiks inlägg… Är det då bättre för det stora inarbetade företaget att göra ”dåliga” annonser som ingen klickar på? Man bjuder högst men ingen klickar och kostnaden blir låg?
mars 17th, 2008 at 8:26 e m
En anledning till att köpa annonsering överhuvudtaget är att bygga en stabilitet i varumärket. En stabilitet som jag tror att tex Dan saknar i RoligaPrylar.se.
Ifall jag köper en plastpryttel hos Siba så förväntar jag mig att kunna gå tillbaka med den om den går sönder (vilket den gör). Om jag köper den hos Dan eller någon annans low-key online-only webbshop så förväntar jag mig mycket mindre i form av support, returer och garantier.
Att lägga pengar på marknadsföring har därför en stor poäng för stora varumärken eftersom det inarbetar en känsla av förtroende för affären/kedjan. Att bli refererad från google.com är en form av endorsement från google även om annonsköparen har betalat för det.
När jag (eller Dan) lägger 4-5:- per besökare från google.com så är allt vi får ett klick från google. När siba gör det så får de en referens till sitt redan inarbetade varumärke. Besökaren vet att Siba antagligen ligger hyfsat i pris och dessutom har de kanske handlat där innan.
mars 17th, 2008 at 8:34 e m
Ja, detta påverkar såklart konverteringen i butiken. Dock tror jag det är en generalisering att säga att SIBA konverterar bättre än PellesMobiltelefoner AB. Folk vet vad SIBA är men de vet också att priserna på Internet bör vara lägre än Sibas.
Personligen upplever jag inte det där med Internet vs Fysiska butiker, men det beror såklart på vilken butik det gäller.
Ofta när jag handlar av butiker så väljer jag de med trevlig, snabb och bra kundinställning. Siba vet jag är idioter och kommer dryga sig när jag klagar och låta min eventuella reparation hamna i deras månadslånga maskineri av ursäkter.
En liten butik har mycket mer att förlora i en missnöjd kund än en stor. Dock betyder det ju inte att små butiker har bättre service, men det är åtminstone något som jag satsar på.
mars 19th, 2008 at 9:36 f m
Dan, du har en poäng i det du skriver. Jag har märkt samma sak. Framförallt i den bransch jag jobbade i under 10 års tid – nämligen webbhotellbranschen!
Jag menar att det är så här: förr fick man mycket enkelt en billig reklamkanal via ”sponsrade länkar”. Detta har blivit svårare – framförallt om man verkar inom ett konkurrensutsatt område. Dock verkar de flesta leka följa john, så genom att litet smartare lägga upp sina sökord så kan man bryta den onda cirkeln du beskriver.
Exempelvis märkte jag (under webbhotelltiden) att order ”webbhotell” var väldigt konkurrensutsatt. Däremot kunde jag köpa annonser på orden ”webbutrymme” och ”egen webbadress” för nästan inga pengar alls. Samtidigt var det bra ord för att sälja webbhotelltjänster. Nu ser även dessa ut att vara konkurrensutsatta, men poängen är att man genom att vara väldigt aktiv, kan hitta sökord/fraser som ger fler affärer per investerad krona
mars 19th, 2008 at 1:18 e m
Tack Runar, jag har lagt till detta som en punkt.